董宇辉新号首播带货超1亿元！俞敏洪现身，新团队亮相→

1月9日晚，董宇辉个人工作室官方账号“与辉同行”抖音号开启首场直播。截至10日早上8点46分，“与辉同行”抖音号粉丝量达到743.6万，该场直播点赞量超过12.4亿次，粉丝参与十分火爆。直播还是以农产品销售为主，大白兔奶糖、黄桃罐头、核桃、东北松子、酸奶、猕猴桃、风干牛肉、羊肉等产品悉数亮相。

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董宇辉在直播中表示，春节之前每周进行5天左右的直播，主要还是销售农产品。春节之后，会和俞敏洪一起走出去，发力文旅业务。

董宇辉开启新账号平台首播

在直播中，董宇辉透露，“与辉同行”将在践行助力农产品销售思路的同时，探索更多在书籍、文化、旅游方面的可能性。之后，团队一定会“走出去”，文化名人类的访谈也会继续进行。董宇辉还表示，团队目前有70多人，但人手还是不够。

在当晚的直播中，“与辉同行”的主播悉数亮相，表演了魔术、乐器、昆曲、歌曲串烧等节目。当晚，“与辉同行”设置了9轮抽奖，20分钟一轮，每轮10位观众得奖。参与的条件是需要邀请一位好友来直播间看直播。“设置这些节目我是有私心的。通过这些节目，让大家记住每一位主播，因为他们足够有才华。”董宇辉表示。

对于管理者身份的转变，董宇辉在直播中称，自己早在2016年就做过管理工作，管理的人比现在还多一些，当时主要管理的重心在教研领域。

开播一小时后

东方甄选董事长兼CEO俞敏洪

现身“与辉同行”直播间，

与董宇辉进行面对面交谈。

“我很高兴这个平台出现，其实在我心目中就应该有这样的一个平台，计划和三思了很久，今天终于出现了。”俞敏洪直言，自己来直播间没有安排销售任务。董宇辉也表示自己没有销售任务。

在谈及“小作文”事件时，俞敏洪表示：“感谢大家对于宇辉的支持，也是对东方甄选的支持。尽管之前有一些小的风波，但我觉得结果是有波折比没波折好，这让宇辉做自己平台的时间提前了。”俞敏洪说：“其实一年前，便跟宇辉谈过做他自己平台的想法，但一直没有落实，这次波折加快了这一事情的进展。”

此前，“与辉同行”在抖音平台更新说明称，该账号预期将在抖音开启每日直播模式，由董宇辉和常驻主播们为粉丝推荐优质平价的好物。

开播后，“与辉同行”抖音直播间人气急速飙升。据灰豚数据，截至1月9日晚上9点，该场直播累计在线观看人数超3000万，观看人数峰值超170万，涨粉超167万；从GMV来看，“与辉同行”产品销售额超1亿元，登上抖音带货榜总榜第一名。

东方甄选股价反弹

在2023年12月18日的直播中，董宇辉、俞敏洪曾透露，董宇辉在东方甄选的直播卖货会有所减少，新东方将为董宇辉设立个人工作室，多做文旅项目。

2024年1月5日，天眼查App显示，与辉同行（北京）科技有限公司新增出版物零售单位设立行政许可。在此之前，该公司还获得了食品经营许可证，许可内容为散装食品销售和预包装食品销售。

1月8日，东方甄选官方抖音号发文，即日起在东方甄选、“与辉同行”抖音直播间购买的第三方店铺商品（生鲜水果除外），可享受保价服务：自支付之日起，食品支持7天保价，非食品支持15天保价。两个直播间将长期保持价格一致。如遇到商品价格差异问题，第一时间联系客服可退还差价。

1月9日，东方甄选股价出现反弹。截至收盘，公司股价报29.5港元/股，上涨2.97%，最新市值299.9亿港元。

德邦证券研报显示，东方甄选正经历由直播IP化向平台化转型的过程，单一渠道依赖度过高或存在较大经营风险，KOL多层次矩阵打造、多平台渠道营运是电商平台稳健经营的方向。东方甄选在平台化转型的衔接精细度与管理模式上仍存优化空间。

来源：中国经济网、“与辉同行”抖音号、中国证券报微信等

编辑：斯卫琪

校对：梁洁萍

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